巨人法务

　　袁xx何许人也?其人是电视购物短片广告行业里一家中小企业——原上海谷喜购物公司的老板。最近因为他公司的倒闭，成为行业圈内人士议论的热门话题。

　　袁xx和相当一批经营电视购物短片广告的老板一样，自上世纪90年代初中期、电视购物营销模式从境外进入中国内地市场以来，趁我国广电经营领域一时法律法规监管和政策措施相对缺失，一时辉煌和发达起来。今天终于走到企业倒闭的尽头。谷喜公司的倒闭破产，表面上看是“欠了一屁股债”、“资金链断裂”(这也不假，欠下巨额电视台广告费、供货商货源费用、居高不下的经营成本等)，但追其根源，则是十余年来短片广告购物业相当一部分企业广告虚假不实、经营诚信丧失、社会负面效应不断增大等恶果造成经营运转举步维艰所致。

　　就拿今年来说，国家广电总局清理整顿违法违规电视购物短片、医疗药品虚假广告共达3600余条(其中对电视购物短片广告的投诉，占广播电视投诉总额的七成以上)。

　　国家相关执法部门多年来历经整治，成效总是“不尽如人意”。国家广电总局今年9月出台了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》文件，从明年1月开始，将严格执行对短片广告播出的各项监管措施，在这样的大背景下，类似谷喜这样，单靠购买广告时段“打擦边球”“经营”的企业，在短片广告行业里出局将是意料之中的事。

　　我国的电视购物还处于起步发展阶段。笔者期待其经营思路、方式和产品创新持续能力的转变和更新，期待阻碍短片广告规范发展的瓶颈能逐步突破。